O Walmart lançou em uma campanha o desafio preço baixo todo dia. A idéia era estimular os consumidores a comparar os preços não só das ofertas mas de toda a lista de compras.
O slogan preço baixo todo dia bate de frente com a estratégia adotada pela maior parte do varejo, que faz promoções eventuais ou em dias específicos. Essa estratégia é chamada de High/Low, em que você atrai os consumidores com os preços baixos de alguns produtos e compensa em outros. Aí aparece a quarta da carne, a segunda das verduras e assim por diante.
Acontece que o Grupo Pão de Açúcar, dono dos supermercados Extra, Sendas, Compre Bem e Pão de Açúcar, entrou com uma ação civil contra o Walmart. O grupo questionou o conteúdo da propaganda e o juiz concedeu liminar interrompendo a veiculação da campanha.
Eu acredito que quem ganhou com essa história foi o Walmart. Acho o comercial feito em resposta à liminar mais impactante que o primeiro e acredito que a marca saia fortalecida da história. Uma espécie de defensora do consumidor e dos preços baixos. Como o foco do Walmart é a classe média, esse rótulo cai muito bem.
Abaixo você confere os 2 comerciais.
