É sempre muito destacada pelo mercado a crescente competitividade em todas as categorias, o que exige cada vez mais que as empresas ofereçam qualidades e benefícios e que o marketing diferencie produtos e serviços.
Um dos termômetros para se medir competitividade é o lançamento de novos produtos. O GNPD, Global New Products Database, monitora as tendências e inovações de produtos em todo o mundo, e um dos índices utilizados é o de lançamento de embalagens, o que dentro dos critérios da pesquisa configura um novo produto.
Este mês foram divulgados os números do primeiro trimestre de 2012, e como em toda pesquisa a interpretação dos números sempre nos leva à compreensão do cenário. Primeiro os números, depois a análise:
– No 1ºT de 2011 o mercado mundial apresentou uma retração de 2.6% no lançamento de produtos, a queda no Brasil foi de 2.92%.
– Em 2012 o lançamento de produtos cresceu 15.9%. No Brasil o crescimento foi de 16.1%
– Foram 76.106 embalagens lançadas em todo o mundo, sendo 3.307 só aqui. 4.34% de tudo que é lançado no mundo.
As categorias com mais lançamentos, mundialmente e localmente:
| Mundo | Brasil |
| 1º Maquiagem para os lábios | 1º Produtos para cabelo |
| 2º Cuidado facial/pescoço | 2º Maquiagem |
| 3º Esmalte para unhas | 3º Padaria |
| 4º Biscoitos doces | 4º Produtos para pele |
| 5º Produtos para o corpo | 5º Sabonetes e produtos p/ corpo |
| 6º Produtos para banho | 6º Molhos e temperos |
| 7º Shampoo | 7º Laticínios |
| 8º Maquiagem para os olhos | 8º Snacks |
| 9º Bolos e Pastelaria | 9º Chocolates |
| 10º Refeições prontas | 10º Doceria e goma de mascar |
O país está acima da média mundial, o que é muito bom e mostra a força do nosso mercado interno. Produtos e SKU`s que ainda não existiam aqui estão sendo lançados, confiando no potencial de consumo do brasileiro, que hoje tem uma correlação menor com o cenário externo. E não só o Brasil mostra força, mas emergentes como um todo, conforme tendência prevista para o ano pela Euromonitor.
