A Cartier é uma joalheria francesa, com 165 anos de tradição, clássica e luxuosa, famosa por ser a marca das famílias reais. O motivo deste post é a propaganda recém lançada pela marca. Mais que um comercial, o filme é uma produção cinematográfica, com roteiro, conteúdo e efeitos visuais de ponta.
O filme não vende nada, não oferta produto ou tenta convencer o consumidor a comprar, ele simplesmente posiciona, na exata simplicidade e complexidade que o marketing dá a esse termo. Posiciona a marca como um item de luxo, absolutamente especial e diferenciado. Vende ao consumidor não um produto, mas um mundo que só a Cartier proporciona.
Toda marca que atua no mercado de luxo deve oferecer experiência. Todo ponto de contato com o cliente é uma oportunidade de gerar essa experiência, e na minha opinião o comercial é, para as marcas de luxo, o mais difícil. A linha produção de cinema tem se mostrado a melhor alternativa para cumprir esse objetivo.
Confira o vídeo:
