Conforme prometido teremos uma série de posts analisando a pesquisa BrandZ, da WPP, divulgada neste mês de maio. O primeiro post da série falou sobre a Apple, nova marca mais valiosa do mundo, e agora parte para uma análise por setores e dentro do mercado brasileiro.
E primeiro, porque marcas fortes? O estudo, realizado no Brasil pela BrandAnalytics/Millward, aponta o valor das marcas em milhões de dólares, mas também fez um ranking das marcas mais confiáveis do país. Aquelas que o consumidor brasileiro tem mais lealdade. Segue o ranking:
Mc Donald`s, a marca mais confiável do Brasil em 2010. Com um crescimento de 7% em sua força chegou a 100 pontos e ficou 2 pontos a frente da Coca Cola. Vale destacar o impressionante aumento de força da Coca que pulou de 83 pontos para 98 e por pouco não ficou com a liderança. Acho que não há duvidas de que o Mc Donald`s é a marca mais confiável de fast food, e sua presença global, tradição e investimento em comunicação justificam a liderança do ranking nacional. O mesmo vale para a Coca, imbatível no setor de bebidas não alcoólicas.
O outro destaque positivo vai para a seguradora Porto Seguro, que se associou ao Itaú Unibanco em 2009, e teve sua força avaliada em 74 pontos, um aumento de 63% em relação 2009 que lhe colocou na 3ª colocação. A Porto Seguro também foi a marca brasileira que mais se valorizou em 2010, mas isso é assunto para o próximo post.
Vale destacar a Apple, mais valiosa marca do mundo, como a 6ª mais confiável do Brasil. A Rexona também apresentou bom resultado, crescendo 28% e ficando com a 8ª posição.
A marca líder do ranking em 2009 foi destaque negativo em 2010. A marca de sabão em pó OMO perdeu 61% de sua força, segundo o ranking, e caiu do primeiro lugar para o quinto, com 69 pontos. Outro resultado negativo foi o da Petrobrás, com queda de 14%, ficando no 4º lugar.
Não entendi a queda da OMO, e vou procurar informações a respeito. Também não sei o que motivou a perda de confiança na Petrobrás, mas se for fazer uma análise superficial, diria que pode estar relacionado ao considerável aumento do combustível em 2010. O consumidor não gosta e a Petro acaba sendo a marca mais vinculada aos combustíveis, absorvendo mais a insatisfação.
Por fim registro minha surpresa com a presença da marca de creme dental Sorriso no ranking. Mesmo perdendo 10% de força a marca ficou na 16ª posição. Me interessei pela marca e vou pesquisar sobre.
No mais, sem surpresa.
Fonte: Revista Isto É Dinheiro
