Semana passada falei aqui do comercial do Walmart retirado do ar e de como isso pode criar uma imagem de defensor do consumidor e dos preços baixos para a marca. O Pão de Açucar entrou na justiça e retirou o comercial do ar, o Carrefour, líder do varejo no Brasil, lançou uma campanha e deu uma resposta no marketing.
A empresa lançou ontem a campanha Inflação Zero, que vai vender os produtos de primeira necessidade com os preços de 1 ano atrás. Os produtos escolhidos foram: pão, biscoito, açúcar, extrato de tomate, creme de leite, papel higiênico, sabão em pó e detergente. Para completar a lista produtos dos setores têxtil e bazar. Outros ainda terão preço mais baixo que em 2010, como azeite, milho em conserva, xampu e sabonete.
A idéia é muito boa e a campanha muito inteligente. A ação, inédita no país, busca a imagem de defensor do consumidor brasileiro. Essa imagem atrai o consumidor, que gostam da idéia de uma empresa que sacrifica o seu lucro para que ele possa pagar um preço mais justo.
Neste mercado cada vez mais competitivo, Walmart e Carrefour, pelo menos no marketing, estão se saindo bem com as atuais campanhas, reforçando marca e se aproximando do cliente. O importante não é só vender barato, mas usar isso para se posicionar.
Abaixo o comercial de lançamento, estrelado como sempre por Ana Maria Braga. A campanha é da F/Nazca.
