Um tema complexo e que todo profissional de marketing deve estudar é comportamento do consumidor. Cada vez mais heterogêneo e efêmero o público alvo das empresas demanda esforço para ser compreendido como consumidor.
Michael Solomon é o principal autor do tema. Um estudioso que mudou a forma como se compreende o consumo e a forma como pessoas se relacionam com produtos e serviços.
Vendo o consumo com uma ótica muito mais social, Solomon mostra como os indivíduos incorporam marcas às suas vidas e manifestam através de produtos sua personalidade e estilo de vida. O subtítulo do livro traduz bem isso: Comprando, possuindo e sendo.
Mais uma leitura obrigatória em nossa área.
Número de páginas: 680
Dimensão: 28 x 21 ( Altura x Largura )
Publicação: 2010
Edição: 9
Preço: Entre R$115 e R$180, dependendo da edição.
