Voltando com o blog após o feriado prolongado. Neste feriado eu me dediquei a estudar Trade Marketing e Merchandising. Foram três livros sobre o assunto, “Merchandising no ponto de venda”, “Trade Marketing – A conquista do consumidor no ponto de venda” e o que escolhi para recomendar aqui. “Trade Marketing – Estratégias de distribuição e execução de vendas”, da editora Atlas.
O livro é uma boa para quem está iniciando estudos sobre essa vertente do marketing, mas também tem muito a dizer para quem já conhece o assunto. Lançado em 2010 é atual, mostra a evolução do varejo, do mercado e do consumo que tornou o trade marketing tão fundamental.
Com 13 autores e 2 coordenadores o livro integra muito bem os textos e consegue conciliar história, teoria e exemplos práticos. São citados vários cases de grandes empresas e também pesquisas que estudaram o consumidor e seu comportamento.
Como disse ao recomendar o livro do Kotler, acredito que todo profissional, além de prática, tem que ter boa percepção do mercado e boa base teórica. Para a área de Trade Marketing, acredito que este livro cai bem. Os outros dois livros também são bons, sendo o de Merchandising uma boa para se conhecer melhor as opções e técnicas do assunto, e o outro de Trade Marketing mais didático e objetivo.
Coordenadores:
Matheus Alberto Cônsoli e Rafael D’Andrea
Autores:
Edson Crescitelli, Marcos Fava Neves, Leandro Angotti Guissoni, Carolina Almeida de Araújo, Cynthia Venâncio da Silva Durand, Eduardo Mattos Marques, Flávia Paixão Lima, Guilherme Plessmann Tiezzi, José Carlos de Lima Júnior, Lucas Sciencia do Prado, Luciano Thomé e Castro, Nilma Regina de Araújo Florêncio e Wilson Luís Negrão
Trade Marketing
Acabamento:Brochura
Nº da Edição: 1
Ano Publicação:2010
Nº de Página:304
Valor: Entre R$40 e R$60
