Quem já teve a disciplina de marketing estudada mais a fundo, em cursos como administração, publicidade e propaganda ou relações públicas provavelmente já passou por alguns capítulos desse livro, que é o mais usado no mundo para ensino da disciplina.
Philip Kotler é a maior referência em marketing que temos. Em 2005 foi eleito pelo Financial Times o quarto maior guru de negócios do mundo e pelo Management Centre Europe o maior especialista em marketing. Já prestou consultoria para IBM, GE, Coca Cola, Samsung, Hyundai e Motorola. Autor obrigatório para quem quer compreender e se aprofundar no assunto.
O livro é atualizado com frequência, com exemplos e cases atuais, e está em sua 12ª edição. Em alguns aspectos, as teorias já estão um pouco defasadas. O próprio Kotler tem livros que trazem novas teorias, como o marketing 3.0, e já falou muito do marketing experimental em palestras. Ainda assim esse livro continua sendo fundamental.
Um conteúdo denso, que constrói uma base sólida de conhecimento em marketing que será muito valiosa na continuação dos estudos. Não chegue às teorias e tendências que estão em evidência atualmente sem passar por esse clássico.
Administração de Marketing – Philip Kotler
Acabamento:Brochura
Nº da Edição:12
Ano Publicação:2006
Nº de Página:776
Valor: Entre R$110 e R$150
1 Comentário
Outro livro que também considero de “leitura obrigatória” para os profissionais de marketing é o “Marketing 3.0” (http://www.viabooks.com.br/book_details.asp?cod_livro=KO3845), também do Kotler, que aborda temas mais atuais sobre o futuro e o presente do marketing. É bastante interessante!
Abraços,
Roberto