O Walmart lan\u00e7ou em uma campanha o desafio pre\u00e7o baixo todo dia. A id\u00e9ia era estimular os consumidores a comparar os pre\u00e7os n\u00e3o s\u00f3 das ofertas mas de toda a lista de compras.<\/p>\n
O slogan pre\u00e7o baixo todo dia bate de frente com a estrat\u00e9gia adotada pela maior parte do varejo, que faz promo\u00e7\u00f5es eventuais ou em dias espec\u00edficos. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 chamada de High\/Low, em que voc\u00ea atrai os consumidores com os pre\u00e7os baixos de alguns produtos e compensa em outros. A\u00ed aparece a quarta da carne, a segunda das verduras e assim por diante.<\/p>\n
Acontece que o Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, dono dos supermercados Extra, Sendas, Compre Bem e P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, entrou com uma a\u00e7\u00e3o civil contra o Walmart. O grupo questionou o conte\u00fado da propaganda e o juiz concedeu liminar interrompendo a veicula\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n
Eu acredito que quem ganhou com essa hist\u00f3ria foi o Walmart. Acho o comercial feito em resposta \u00e0 liminar mais impactante que o primeiro e acredito que a marca saia fortalecida da hist\u00f3ria. Uma esp\u00e9cie de defensora do consumidor e dos pre\u00e7os baixos. Como o foco do Walmart \u00e9 a classe m\u00e9dia, esse r\u00f3tulo cai muito bem.<\/p>\n
Abaixo voc\u00ea confere os 2 comerciais.<\/p>\n