Latas da Kaiser: G4 de S\u00e3o Paulo<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\nO mercado do futebol com certeza d\u00e1 retorno para as cervejas, n\u00e3o \u00e9 atoa que no mundo inteiro elas patrocinam o esporte. O que acontece aqui no Brasil \u00e9 que as marcas v\u00e3o e voltam em sua estrat\u00e9gia e acabam n\u00e3o se firmando com nada. Na Irlanda a Guiness \u00e9 patrocinadora do Rugby, e os consumidores sabem disso, assim como toda a Europa, e grande parte do mundo, sabe que a Heineken \u00e9 a patrocinadora da Liga dos Campe\u00f5es. Isso acontece porque \u00e9 feito um investimento constante associando a marca ao esporte.<\/p>\n
A Brahma \u00e9 a patrocinadora da sele\u00e7\u00e3o desde 1994, foi patrocinadora oficial da Copa de 2010, e durante as copas do mundo promove uma enxurrada de comerciais com os jogadores da sele\u00e7\u00e3o. J\u00e1 teve Rom\u00e1rio e Ronaldo que lembravam a marca at\u00e9 em suas comemora\u00e7\u00f5es. A Ambev j\u00e1 declarou que quer que a Brahma seja a cerveja do futebol, e atualmente acredito que realmente seja.<\/p>\n
A Kaiser viveu seus momentos de baixa, ficando at\u00e9, para uma marca de cerveja, sumida da m\u00eddia. De uma das l\u00edderes do mercado na d\u00e9cada de 90 passou a coadjuvante, perdeu mercado at\u00e9 mesmo para Itaipava e Nova Shin, e desde ent\u00e3o vem tentando se recuperar. Atualmente a marca pertence \u00e0 Heineken, que vem tentando reposicionar e levantar a cerveja. No passado j\u00e1 foram feitos muitos investimentos no futebol, al\u00e9m de jogadores como garoto propaganda a Kaiser chegou a lan\u00e7ar em 1994 a lan\u00e7ar a cerveja do tetra, uma edi\u00e7\u00e3o limitada em comemora\u00e7\u00e3o ao t\u00edtulo da sele\u00e7\u00e3o. Com a queda nas vendas e os problemas enfrentados a marca perdeu um pouco de identidade e j\u00e1 n\u00e3o se associava ao futebol como antes.<\/p>\n
Em 2010 Rom\u00e1rio estrelou uma campanha que fazia referencia \u00e0 Dunga, ent\u00e3o t\u00e9cnico da sele\u00e7\u00e3o e garoto propaganda Brahma, e o investimento no futebol foi ampliado desde ent\u00e3o. O atual t\u00e9cnico da sele\u00e7\u00e3o, Mano Menezes, \u00e9 garoto propaganda da Kaiser, que \u00e9 agora patrocinadora oficial da Ta\u00e7a Libertadores da Am\u00e9rica, principal competi\u00e7\u00e3o do continente. Al\u00e9m disso, a empresa lan\u00e7ou a promo\u00e7\u00e3o \u201cKaiser d\u00e1 jogo\u201d, que ir\u00e1 reformar 42 campos de v\u00e1rzea pelo pa\u00eds. A a\u00e7\u00e3o al\u00e9m de estimular o consumo tamb\u00e9m aproxima a marca do consumidor, e tem como garotos propaganda Mano Menezes e Serginho Chulapa.<\/p>\n
Algumas vezes acontece de uma empresa se vincular tanto ao esporte que levam a fama at\u00e9 quando n\u00e3o s\u00e3o as patrocinadoras. No Pan do Rio, em 2007, o Banco do Brasil foi mais lembrado como patrocinador do evento que Oi. A diferen\u00e7a \u00e9 que o banco n\u00e3o patrocinava o evento, ao contr\u00e1rio da empresa de telefonia que era patrocinadora oficial. Isso \u00e9 resultado de anos de investimento no esporte realizado pelo Banco do Brasil.<\/p>\n
O mesmo pode acontecer no mercado de cervejas. Se a Kaiser iniciar as a\u00e7\u00f5es de marketing mas n\u00e3o mantiver os investimentos ter\u00e1 perdido tempo e dinheiro. Corre o risco de mesmo sendo a patrocinadora da Libertadores e dos times paulistas ver o consumidor pensando que aquela na verdade \u00e9 a Brahma. O passado da empresa justifica a aproxima\u00e7\u00e3o com o futebol, mas a estrat\u00e9gia tem que ser definitiva e de longo prazo. Briga boa.<\/p>\n
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