{"id":428,"date":"2013-02-14T19:09:45","date_gmt":"2013-02-14T22:09:45","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=428"},"modified":"2013-02-14T19:09:45","modified_gmt":"2013-02-14T22:09:45","slug":"coca-cola-um-novo-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=428","title":{"rendered":"Coca-Cola, um novo posicionamento"},"content":{"rendered":"

\"coca\"<\/a><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que a Coca-Cola \u00e9 alvo de not\u00edcias e coment\u00e1rios que questionam os efeitos que a bebida pode causar. Algumas insinua\u00e7\u00f5es maldosas, outras baseadas em estudos e parte criada pela popula\u00e7\u00e3o. A empresa sempre respondeu aos questionamentos e at\u00e9 criou um site que esclarece as d\u00favidas e desmente os mitos. Ainda assim, n\u00e3o h\u00e1 como negar que o refrigerante \u00e9 uma bebida que cont\u00e9m calorias e pode levar ao ganho de peso.<\/p>\n

Com as tend\u00eancias de vida saud\u00e1vel ganhando for\u00e7a e se disseminando pelo mundo os refrigerantes precisam mudar a imagem da bebida, e a maior marca do mundo foi a primeira a tomar uma iniciativa. Ao inv\u00e9s de se omitir ou negar as caracter\u00edsticas do produto a Coca as assume e convida o consumidor a queimar calorias. A empresa toca pela primeira vez no tema obesidade e prop\u00f5e a\u00e7\u00f5es para acabar com a doen\u00e7a. <\/p>\n

A campanha \u00e9 corajosa e inovadora. \u00c9 feio e prejudicial \u00e0 imagem quando uma empresa tenta enganar o consumidor, n\u00e3o assumindo erros ou maquiando informa\u00e7\u00f5es. A atitude da Coca vai de encontro com as mudan\u00e7as que Kotler observa no marketing, que passa a ser voltado para a sociedade e seu bem estar. <\/p>\n

Acredito que em algum momento os fabricantes de alimentos\/bebidas que n\u00e3o est\u00e3o dentro dos novos conceitos de sa\u00fade teriam que se manifestar. Fosse o Mc Donald\u2019s com suas batatas, a Elma Chips com os salgadinhos ou uma empresa de congelado com suas lasanhas, algu\u00e9m teria que se manifestar, pois isso \u00e9 uma demanda do mercado. O que leva a Coca a essa campanha \u00e9 a forma como a informa\u00e7\u00e3o circula pela sociedade. Vivemos uma era de pessoas muito bem informadas, atrav\u00e9s de varias m\u00eddias e fontes de conhecimento, e pelas redes sociais, que permitem que inverdades, boatos e noticias se espalhem e ganhem credibilidade rapidamente. Isso resulta em um consumidor bem informado e exposto a boatos sobre uma marca. A Coca cerca com essa campanha os dois pontos, assumindo com os clientes que tem suas calorias e enfraquecendo movimentos que v\u00e3o contra o consumo da bebida.\"energia<\/a><\/p>\n

Por fim, a marca lembra que todas as calorias contam – n\u00e3o apenas o do seu produto -, evoca o esp\u00edrito de vida saud\u00e1vel e ativa, e provoca os consumidores a pratica de atividades f\u00edsicas. Uma esp\u00e9cie de Se Sujar Faz Bem, do sab\u00e3o em p\u00f3 OMO. \u00c9 assumir os pontos negativos do produto, mas continuar se posicionando como uma empresa do bem (posicionamento que a Coca adotou em suas ultimas campanhas), que promove o bem estar e leva seu consumidor para o "mundo Coca Cola", um mundo melhor.<\/p>\n

Aqui 3 v\u00eddeos da campanha, a explicativa, e os comerciais em ingl\u00eas e portugu\u00eas:<\/p>\n

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