{"id":418,"date":"2012-06-19T21:15:41","date_gmt":"2012-06-20T00:15:41","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=418"},"modified":"2012-06-19T21:15:41","modified_gmt":"2012-06-20T00:15:41","slug":"a-fora-da-base-da-pirmide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=418","title":{"rendered":"A for\u00e7a da base da pir\u00e2mide"},"content":{"rendered":"

As not\u00edcias sobre a classe C est\u00e3o diariamente nos meios de comunica\u00e7\u00e3o, e aqui no blog j\u00e1 fiz v\u00e1rias an\u00e1lises sobre o tema. Esse crescimento deixou de ser surpreendente, passou a ser prioridade, e hoje j\u00e1 est\u00e1 assimilado pelo mercado, que trabalha esse p\u00fablico cada vez, j\u00e1 de uma maneira natural.<\/p>\n

A\u00ed vem uma pesquisa do IBGE que realmente me surpreendeu: A classe D j\u00e1 compra mais que a classe B em oito categorias de consumo. A for\u00e7a e disposi\u00e7\u00e3o da classe C eu j\u00e1 havia estudado, mas nunca percebi a classe D como uma nova grande for\u00e7a do mercado interno. Como falamos neste post, o mercado interno tem sido a fortaleza do pa\u00eds, e essa not\u00edcia mostra que a base da pir\u00e2mide tem sustentado nossa economia.<\/p>\n

A renda domiciliar de uma fam\u00edlia da classe D \u00e9 de R$952, entre R$79 e R$327 por pessoa. Esse grupo consumiu em 2011 R$363,3 bilh\u00f5es, n\u00famero maior que o PIB do Chile, ou a soma do PIB do Uruguai, Paraguai, Bol\u00edvia, Equador, Panam\u00e1 e Guatemala. \u00c9 muito dinheiro!<\/p>\n

E quando analisamos as categorias em que o valor gasto foi superior ao da classe B, temos demonstra\u00e7\u00f5es da for\u00e7a econ\u00f4mica que tem a base da pir\u00e2mide brasileira:<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Categoria<\/td>\nGastos classe D<\/td>\nGastos classe B<\/td>\n<\/tr>\n
Alimenta\u00e7\u00e3o em casa<\/td>\nR$66,8 bilh\u00f5es<\/td>\nR$37,9 bilh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
Medicamentos<\/td>\nR$16 bilh\u00f5es<\/td>\nR$11,4 bilh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
Transporte Urbano<\/td>\nR$14,8 bilh\u00f5es<\/td>\nR$8,1 bilh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
Eletrodom\u00e9sticos e Eletroeletr\u00f4nicos<\/td>\nR$10,9 bilh\u00f5es<\/td>\nR$8,7 bilh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
Higiene e Beleza<\/td>\nR$9,6 bilh\u00f5es<\/td>\nR$8,6 bilh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
M\u00f3veis<\/td>\nR$8,2 bilh\u00f5es<\/td>\nR$7,7 bilh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
Bebidas<\/td>\nR$6 bilh\u00f5es<\/td>\nR$4,6 bilh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n
Artigos de Limpeza<\/td>\nR$3,5 bilh\u00f5es<\/td>\nR$2,1 bilh\u00f5es<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

Considero o gasto superior da classe D nas categorias Alimenta\u00e7\u00e3o em Casa e Transporte Urbano normal, por ser um grupo que tem menos refei\u00e7\u00f5es fora de casa e menos autom\u00f3veis. O resultado das outras categorias no mostra como esse consumidor tem ido com for\u00e7a \u00e0s compras, em itens n\u00e3o essenciais, como eletrodom\u00e9sticos, bebidas e artigos de higiene e limpeza. Se compararmos com algumas pesquisas feitas com o consumidor da classe C, vamos ver que muitas categorias s\u00e3o iguais, o que indica uma semelhan\u00e7a entre os p\u00fablicos.<\/p>\n

O Brasil tem crescido de baixo pra cima. O aumento do poder de compra da renda baixa impulsiona a busca pelo luxo das classes mais altas, como tratei aqui<\/a>. O que acontece \u00e9 que esse fortalecimento da base da pir\u00e2mide torna nosso crescimento mais s\u00f3lido, e amplia as possibilidades de atua\u00e7\u00e3o do marketing, pois permite novos posicionamentos, produtos e espa\u00e7o para crescimento.<\/p>\n

A classe D se torna mais uma for\u00e7a que merece ser observada e atendida pelas empresas. Como deixar de atrair um grupo de consumidor que consome tanto em um ano? O caminho aparentemente ser\u00e1 o mesmo da classe C, e em breve teremos uma s\u00f3 classe m\u00e9dia, mais forte e compradora. Tudo isso claro, se a pol\u00edtica econ\u00f4mica do governo evitar infla\u00e7\u00e3o e endividamento em excesso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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