Nos \u00faltimos anos o posicionamento verde, de defensor do meio ambiente e engajamento ambiental foi adotado por muitas empresas. O tema invadiu o marketing, se tornou tend\u00eancia e passou a ser prioridade. Hoje, depois de passada a febre, ainda \u00e9 complicado avaliar os resultados que esse posicionamento oferece \u00e0s empresas.<\/p>\n
Que fique claro que n\u00e3o sou contra a sustentabilidade, e acredito que \u00e9 uma obriga\u00e7\u00e3o das empresas colaborar para que o consumo seja algo sustent\u00e1vel. Por\u00e9m, posicionamento n\u00e3o tem nada a ver com atitude. Uma empresa pode e deve ter a\u00e7\u00f5es de preserva\u00e7\u00e3o e sustentabilidade, o que n\u00e3o significa que este deve ser o ponto central de sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Posicionamento \u00e9 a maneira como voc\u00ea quer ser percebido e lembrado pelo seu consumidor. \u00c9 sua imagem na mente do cliente. Um posicionamento \u201cverde\u201d, al\u00e9m de n\u00e3o ser comprovadamente um bom discurso, n\u00e3o \u00e9 de maneira nenhuma um diferencial real para a marca. Diferencial real para mim \u00e9 algo que seus concorrentes n\u00e3o conseguir\u00e3o equiparar a curto e m\u00e9dio prazo. Um discurso sustent\u00e1vel qualquer empresa pode ter, e algumas pequenas a\u00e7\u00f5es, mesmo que n\u00e3o muito significativas, j\u00e1 o tornam verdade.<\/p>\n
A import\u00e2ncia que o consumidor d\u00e1 ao tema tem sido tratada em praticamente todas as pesquisas de consumo, e os resultados ainda s\u00e3o contradit\u00f3rios. Alguns estudos mostram que a preserva\u00e7\u00e3o do planeta \u00e9 um tema relevante, outros que o consumidor tem dado menos import\u00e2ncia ao assunto, e a maioria indica que praticamente n\u00e3o existem consumidores dispostos a pagar mais por um produto sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Esses resultados confirmam para mim que ainda \u00e9 cedo para ter um posicionamento focado em meio ambiente e sustentabilidade, e que este tema deve ser tratado por todas as empresas, n\u00e3o sendo a base do discurso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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