{"id":390,"date":"2012-06-03T22:42:41","date_gmt":"2012-06-04T01:42:41","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=390"},"modified":"2012-06-03T22:42:41","modified_gmt":"2012-06-04T01:42:41","slug":"co-branding-ferramenta-multiuso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=390","title":{"rendered":"Co-branding – Ferramenta multiuso"},"content":{"rendered":"

Os objetivos de uma estrat\u00e9gia de marketing s\u00e3o variados, e uma mesma ferramenta pode, de acordo com o contexto, atender diferentes objetivos. Uma destas ferramentas \u00e9 o Co-branding, que podemos definir como a alian\u00e7a de duas empresas em torno de um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n

O Co-branding pode trazer resultados diversos, que variam de acordo com as empresas e marcas envolvidas, segmento do produto ou servi\u00e7o e o mercado. O posicionamento e a percep\u00e7\u00e3o que o consumidor tem das marcas, o n\u00edvel de competitividade, concorrentes e a maneira como os produtos da categoria s\u00e3o consumidos devem ser avaliados e considerados antes da a\u00e7\u00e3o. Por fim, um co-branding pode ser bem sucedido em um mercado e n\u00e3o ser em outro, o que pode tornar uma alian\u00e7a local melhor que uma global.<\/p>\n

Os objetivos da ferramenta usualmente s\u00e3o: crescimento de market share, aumento de conhecimento de marca, internacionaliza\u00e7\u00e3o, diferencia\u00e7\u00e3o dos concorrentes, penetra\u00e7\u00e3o em novos mercados e constru\u00e7\u00e3o de posicionamento de marca. O que se espera sempre \u00e9 que a sinergia crie um produto ou servi\u00e7o mais forte do que seriam os elementos separados neste mesmo mercado.<\/p>\n

Exemplos de Co-branding s\u00e3o facilmente encontrados, e vale a pena citar alguns para que vejamos a teoria aplicada no mercado. Uma empresa que incorporou essa estrat\u00e9gia em seu marketing foi a Arcor. O grupo argentino, maior produtor de doces do mundo, j\u00e1 realizou um s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es com outras empresas. Recentemente a empresa lan\u00e7ou a bala Butter Toffees Cappuccino 3 Cora\u00e7\u00f5es, \"buttertoffees3coracoes_analisedemarketing\"<\/a>em parceria com o Caf\u00e9 3 Cora\u00e7\u00f5es. O lan\u00e7amento diferencia o produto da Arcor de todas as outras balas de caf\u00e9 do mercado, pois tem a chancela 3 Cora\u00e7\u00f5es, refer\u00eancia nacional em caf\u00e9. J\u00e1 para a 3 Cora\u00e7\u00f5es, o produto tem o reconhecimento da linha Butter Toffees, que possui 89% de market share, e a empresa conta com a expertise da Arcor no mercado de doces. Um Co-branding de aumento de mercado, conhecimento de marca e atua\u00e7\u00e3o em novos mercados, em que as duas empresas tendem a ganhar.<\/p>\n

\"arcortokstok_analisedemarketing\"<\/a>Tamb\u00e9m neste ano a Arcor realizou uma a\u00e7\u00e3o com a Tok&Stok para promover a linha Pa\u00e7oca Amor, com produtos exclusivos como puffs, lumin\u00e1rias, mesas de centro, aventais e porta-copos. Com isso a linha ganha uma divulga\u00e7\u00e3o junto ao consumidor e a Tok&Stok aumenta seu mix de produtos. <\/p>\n

Para fechar os exemplos da Arcor, um dos cases de Co-branding que mais valorizo \u00e9 a uni\u00e3o da empresa com a Coca-Cola. O grupo argentino tem como objetivo ter uma atua\u00e7\u00e3o mais forte fora da Am\u00e9rica Latina, e se unir \u00e0 marca mais conhecida no mundo \u00e9 um caminho curto para ganhar for\u00e7a em outros mercados. Os produtos lan\u00e7ados em conjunto com a Coca-Cola n\u00e3o chegaram ao Brasil, mas na tabela abaixo voc\u00ea pode conferir alguns dos produtos j\u00e1 lan\u00e7ados pelas empresas: goma de mascar Powerade, pirulito Sprite e sorvete Fanta.<\/p>\n

\"arcorcoca_analisedemarketing\"<\/a><\/p>\n

\"waffle_analisedemarketing\"<\/a>Olhando para o mercado com aten\u00e7\u00e3o encontramos in\u00fameros exemplos de Co-branding, como a cole\u00e7\u00e3o da Puket inspirada nos chocolates da Nestl\u00e9, a a\u00e7\u00e3o da Unilever que deu um amaciante Fofo ou Comfort aos compradores de um ferro de passar Arno, ou o lan\u00e7amento do Waffle Forno de Minas, em que a degusta\u00e7\u00e3o nos PDV`s foi feita com produtos Itamb\u00e9. O Co-branding \u00e9 uma ferramenta \u00fatil, que pode alcan\u00e7ar diversos objetivos e tem sido cada vez mais explorado pelos profissionais de marketing. Vale a pena estudar, entender e se aprofundar no tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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