{"id":378,"date":"2012-05-01T22:10:55","date_gmt":"2012-05-02T01:10:55","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=378"},"modified":"2012-05-01T22:10:55","modified_gmt":"2012-05-02T01:10:55","slug":"renault-e-o-posicionamento-do-fluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=378","title":{"rendered":"Renault e o posicionamento do Fluence"},"content":{"rendered":"

\"RenaultFluente_AnalisedeMarketing\"<\/a>As empresas de carro tem sempre um desafio: al\u00e9m de posicionar a pr\u00f3pria marca, devem posicionar cada um dos carros. Como cada ve\u00edculo tem sua categoria, j\u00e1 existe certo posicionamento. Por\u00e9m, dentro de cada categoria as montadoras buscam um p\u00fablico espec\u00edfico, um estilo de vida para se atrelar ao produto e atingir um nicho de mercado.\"Motoristas_Sedan_AnalisedeMarketing\"<\/a><\/p>\n

Como eu disse no post sobre a estrat\u00e9gia da Nissan, reposicionar o concorrente \u00e9 uma das alternativas para se posicionar, e \u00e9 o que a Renault tem feito na atual campanha do Renault Fluence. O que me chamou a aten\u00e7\u00e3o foi que a empresa reposiciona toda uma categoria, no caso a dos carros sedan, reposicionando os motoristas destes carros.<\/p>\n

Um carro diz muito sobre a personalidade de algu\u00e9m. Em um per\u00edodo de queda nas vendas da Porsche nos Estados Unidos, uma pesquisa apontou que os motoristas da marca eram vistos como desagrad\u00e1veis, sem educa\u00e7\u00e3o e soberbos. Ou seja, o carro pode por si s\u00f3 ser a primeira impress\u00e3o sobre quem voc\u00ea \u00e9. <\/p>\n

N\u00e3o sei se houve uma pesquisa indicando a percep\u00e7\u00e3o do sedan como o carro de pessoas certinhas demais ou se a empresa viu a oportunidade de trazer um novo p\u00fablico para a categoria. Fato \u00e9 que a propaganda teve um discurso de reposicionamento excelente, mostrando o que se imagina de algu\u00e9m que tem um carro sedan, confrontando com o estilo do motorista que a Renault v\u00ea para o Fluence. A estrat\u00e9gia pode n\u00e3o s\u00f3 atrair compradores para o Fluence, como tamb\u00e9m diminuir a atratividade da categoria, caso o conceito de \u201cmotorista certinho\u201d seja assimilado por parte dos consumidores. <\/p>\n

Apesar de seguir o mesmo princ\u00edpio da Nissan, a Renault \u00e9 mais sutil, o que lhe d\u00e1 menos repercuss\u00e3o na campanha, mas pode ser melhor visto pelo p\u00fablico alvo. A comunica\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia \u00e9 boa. Se a estrat\u00e9gia de posicionamento tamb\u00e9m \u00e9 boa, s\u00f3 as vendas dir\u00e3o.<\/p>\n

Confira o comercial:<\/p>\n

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