{"id":351,"date":"2012-04-08T23:13:33","date_gmt":"2012-04-09T02:13:33","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=351"},"modified":"2012-04-08T23:13:33","modified_gmt":"2012-04-09T02:13:33","slug":"o-share-do-mercado-de-chocolates","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=351","title":{"rendered":"O share do mercado de chocolates"},"content":{"rendered":"<p align=\"justify\"><a href=\"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/barras-chocolate.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-right-width: 0px; margin: 0px 0px 0px 8px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; float: right; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px; padding-top: 0px\" title=\"barras-chocolate\" border=\"0\" alt=\"barras-chocolate\" align=\"right\" src=\"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/barras-chocolate_thumb.jpg\" width=\"240\" height=\"226\" \/><\/a>A P\u00e1scoa \u00e9 uma data que movimenta o com\u00e9rcio e as fabricantes de chocolate. S\u00e3o milhares de pessoas comprando e disputando chocolates vendidos por um valor quatro vezes maior que o normal. Em 2011 foram 10,16 toneladas de \u00f3vos, resultando em aproximadamente R$816.000 em vendas. Aproveitando a data, o An\u00e1ise de Marketing fala um pouco sobre o mercado brasileiro de chocolates.<\/p>\n<p align=\"justify\">Em um mercado gigante como esse, sobram nichos e oportunidades para redes de chocolates e at\u00e9 produtores independentes, mas quem realmente faz a festa na data s\u00e3o as grandes ind\u00fastrias. 76,6% de todo o chocolante vendido no Brasil vem da Nestl\u00e9, tamb\u00e9m dona da Garoto, e Kraft Foods, propriet\u00e1ria das marcas Lacta, Milka e Toblerone. Arcor, Hershey`s e Mars (M&amp;M e Twix) completam o time das 5 maiores. As \u00faltimas tr\u00eas, apesar de grandes empresas, com marcas reconhecidas e for\u00e7a em v\u00e1rios pa\u00edses, cumprem tabela nesta lista. O share da Mars por exemplo \u00e9 de 2.4%, contra os incr\u00edveis 44,1% da Nestl\u00e9.<\/p>\n<p align=\"justify\">Neste mercado dominado por grupos internacionais a Lacta, empresa brasileira fundada em 1912, ao lado da tamb\u00e9m brasileira Garoto, e da Nestl\u00e9, que n\u00e3o \u00e9 brasileira mas chegou ao pa\u00eds em 1921, mostram que neste mercado a tradi\u00e7\u00e3o e proximidade com o consumidor pesam muito. Mesmo com a chegada de marcas globais a participa\u00e7\u00e3o dessas empresas se mant\u00e9m s\u00f3lida, e as rec\u00e9m chegadas ainda n\u00e3o amea\u00e7am.<\/p>\n<p align=\"justify\">O mercado brasileiro de chocolates \u00e9 extremamente promissor, e por isso tem atra\u00eddo a aten\u00e7\u00e3o de grandes grupos, bem como de franquias especializadas no produto. O consumo per capita no pa\u00eds \u00e9 6 vezes menor que no mercado Argentino, e isso ilustra um pouco do potencial de crescimento.<\/p>\n<p align=\"justify\">Para as gigantes, quanto mais o bolo cresce maior a fatia que eles levam, e por tanto estimular o consumo da categoria como um todo \u00e9 interessante. Os participantes com share menor e as redes devem trabalhar com uma estrat\u00e9gia de populariza\u00e7\u00e3o, que os levem para a briga por share, ou a diferencia\u00e7\u00e3o, atuando em nichos com menor volume mas mais margem de lucro e fidelidade.<\/p>\n<p>Fonte de dados : Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A P\u00e1scoa \u00e9 uma data que movimenta o com\u00e9rcio e as fabricantes de chocolate. S\u00e3o milhares de pessoas comprando e disputando chocolates vendidos por um valor quatro vezes maior que o normal. Em 2011 foram 10,16 toneladas de \u00f3vos, resultando em aproximadamente R$816.000 em vendas. 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