{"id":306,"date":"2012-04-02T21:08:04","date_gmt":"2012-04-03T00:08:04","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=306"},"modified":"2012-04-02T21:08:04","modified_gmt":"2012-04-03T00:08:04","slug":"nissan-posisionamento-share","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=306","title":{"rendered":"Nissan: Posicionamento = Share"},"content":{"rendered":"

\"Txt\"<\/a><\/p>\n

A Nissan \u00e9 para mim um fen\u00f4meno do mercado automobi\u00edstico nacional. Uma empresa com vendas ainda modestas, que tem feito campanhas de gente grande e crescendo assustadoramente, em conhecimento de marca e vendas.<\/p>\n

Atualmente a Alian\u00e7a Renault\/Nissan, firmada em 1999, fica atr\u00e1s apenas dos fabricantes mais tradicionais: Fiat, Volkswagen, General Motors e Ford. Em 2011 a empresa vendeu no Brasil 67.284 carros, um crescimento incr\u00edvel de 88% em rela\u00e7\u00e3o a 2010. Se os carros da marca sempre foram bons, de onde vem o crescimento?<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o da Nissan em participa\u00e7\u00e3o de mercado est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 estrat\u00e9gia, comunica\u00e7\u00e3o e marketing. A empresa soube entender o mercado nacional, ampliando e adequando seu portif\u00f3lio ao mercado brasileiro. O lan\u00e7amento do Nissa March foi um divisor de \u00e1guas para a unidade brasileira da empresa, que colocou no mercado um carro com pre\u00e7o competitivo e completo, com itens de conforto cada vez mais importantes para o brasileiro. O modelo veio para competir com carros como Palio e Gol, se colocando como a democratiza\u00e7\u00e3o do carro japon\u00eas, com o slogan \u201cAgora todo mundo pode ter um carro japon\u00eas\u201d.\"image\"<\/a><\/p>\n

Al\u00e9m dos novos modelos, a Nissan tem investido pesado em propaganda, e pesado em todos os sentidos. N\u00e3o s\u00f3 foram veiculados mais an\u00fancios nos \u00fatimos 2 anos, como a empresa foi pol\u00eamica e bateu pesado nos concorrentes. Com ironia e irrever\u00eancia citou sem medo marcas e modelos de outras montadoras.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia de marketing da Nissan tem para mim 3 pilares:
\n1 \u2013 Oferecer o conforto que o consumidor deseja com um pre\u00e7o justo. Custo benef\u00edcio.
\n2 \u2013 Valorizar o carro japon\u00eas sobre os importados de outros pa\u00edses, e se identificar como montadora japonesa.
\n3 \u2013 Reposicionar os concorrentes. Quando a marca cita outras empresas e produtos n\u00e3o acho que exista desrespeito ou jogo baixo. Vejo o que Al Ries chama de reposicionar o concorrente, no livro Posicionamento \u2013 A Batalha por sua Mente.<\/p>\n

O 3\u00ba ponto com certeza tem sido o de maior pol\u00eamica no mercado, mas vejo apenas um modo agressivo da empresa comunicar sua filosofia. Baseada na palavra Shift, que significa mudan\u00e7a, a empresa prop\u00f5e que o consumidor mude, olhe para o novo e refa\u00e7a suas escolhas baseado no presente.<\/p>\n

O resultado de tudo isso n\u00f3s vemos nos n\u00fameros da ind\u00fastria e nas ruas: Mais carros da Nissan. Abaixo voc\u00ea confere uma galeria com os principais comerciais da empresa lan\u00e7ados no pa\u00eds nestes \u00faltimos 2 anos. Dos agroboys aos p\u00f4neis malditos, basta clicar nas miniaturas para assistir. Para visualizar os pr\u00f3ximos \u00e9 s\u00f3 clicar nas setas do player.<\/p>\n

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