{"id":275,"date":"2012-03-12T19:00:00","date_gmt":"2012-03-12T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=275"},"modified":"2012-03-12T19:00:00","modified_gmt":"2012-03-12T22:00:00","slug":"mcdonalds-um-posicionamento-diferente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=275","title":{"rendered":"McDonald\u2019s – Um posicionamento diferente"},"content":{"rendered":"

\"mcdonalds\"<\/a>O McDonald\u2019s \u00e9 sem d\u00favida uma das principais marcas do mundo. Consumida e reconhecida por praticamente todos \u00e9 um \u00edcone, um desses cases raros que servem para exemplificar o sucesso em qualquer discurso sobre marketing. Eu evito falar do McDonald\u2019s porque acho clich\u00ea us\u00e1-lo como exemplo, mas neste caso vale.<\/p>\n

A maior rede de fast food do mundo em 2012 completa 75 anos de mercado. Ainda assim, \u00e9 uma marca jovem, voltada para o p\u00fablico jovem, que fideliza seu consumidor desde a inf\u00e2ncia. Se observamos seus comerciais, layout de loja, campanhas de brinde e tudo que utiliza para se posicionar, vamos sempre notar modernidade. Uma empresa que evolui para atender a nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores.<\/p>\n

Isso \u00e9 o normal da rede. Este comercial, veiculado no Canad\u00e1 desde Fevereiro, \u00e9 o contr\u00e1rio, \u00e9 o McDonald`s fazendo o caminho inverso e se conectando emocionalmente com um consumidor mais velho, se posicionando como algo cl\u00e1ssico. tradicional, e que faz parte da vida de seus clientes. \u201cCl\u00e1ssico e parte da nossa vida\u201d n\u00e3o \u00e9 como vemos a rede, mas ela \u00e9, e comunicar isso ao consumidor \u00e9 fant\u00e1stico.<\/p>\n

Poucas marcas modernas e populares podem se dar ao direito de se declarar como cl\u00e1ssica, como parte da vida de seus clientes. As que podem, devem fazer. A \u201cVolta ao passado\u201d \u00e9 uma tend\u00eancia da sociedade, nas marcas, nos produtos e em alguns pontos at\u00e9 no estilo de vida. Executada com cuidado, para n\u00e3o interferir na fideliza\u00e7\u00e3o das novas gera\u00e7\u00f5es, a estrat\u00e9gia consolida mais ainda a marca.<\/p>\n

Por fim, vale lembrar que durante a crise do Subprime, em 2008, o McDonald\u2019s apresentou crescimento em vendas, se destacando entre as redes de fast food. Isso aconteceu exatamente pelo passado da marca, que atraiu consumidores que buscavam uma refei\u00e7\u00e3o barata, mas em um lugar de confian\u00e7a. Enquanto isso, o Burger King viveu um p\u00e9ssimo momento e entrou em crise junto com o pa\u00eds. Portanto, o posicionamento do comercial \u00e9 perfeito, e j\u00e1 foi previamente testado. Confira abaixo:<\/p>\n

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