A marca iniciou a d\u00e9cada vendendo custo benef\u00edcio, um carro bom e acess\u00edvel. Em 2000 o slogan da marca era: Good cars cost less at Peugeot (Bons carros custam menos na Peugeot). Foi com essa estrat\u00e9gia que a empresa desembarcou de vez no Brasil, em 2001, quando abriu sua f\u00e1brica no pa\u00eds.<\/p>\n
Seus an\u00fancios ressaltavam o \u201cmade in Brasil\u201d, para superar o preconceito que ainda existia com as fabricantes \u201cestrangeiras\u201d (preconceito hoje enfrentado pelos chineses), e o pre\u00e7o, t\u00e3o baixo para um carro t\u00e3o bom. O foco dos an\u00fancios era a classe m\u00e9dia, compradora de um carro popular, que escolhia com base no pre\u00e7o.<\/p>\n
A empresa teve um bom come\u00e7o no mercado brasileiro, devido principalmente \u00e0s boas vendas do modelo 206, que se consolidou na categoria de carro compacto, vendendo 26mil unidades em 2001 e 40mil unidades em 2002. No ano de 2001 a empresa tinha ainda o 206 Coup\u00e9 Cabriolet, o carro convers\u00edvel mais acess\u00edvel do mercado, seguindo a linha custo beneficio. Ao mesmo tempo, o 206 era campe\u00e3o de vendas na Europa. Isso mostra o sucesso da estrat\u00e9gia de marketing e do produto.<\/p>\n
Em 2006 a empresa faz uma mudan\u00e7a global em sua estrat\u00e9gia, e entra o slogan \u201cDon`t dream. Drive.\u201d(N\u00e3o sonhe. Dirija.). Aqui no Brasil o slogan adotado foi o conhecido \u201cDirija este prazer.\u201d Come\u00e7a uma mudan\u00e7a no discurso e no posicionamento.<\/p>\n
Vale aqui lembrar que o slogan por si s\u00f3 n\u00e3o caracteriza uma mudan\u00e7a nos carros, nas campanhas de marketing ou nas a\u00e7\u00f5es de PDV, mas indica a mudan\u00e7a que a empresa est\u00e1 propondo fazer em sua estrat\u00e9gia. H\u00e1 sim cases de aumento de market share apenas com a mudan\u00e7a do slogan, mas isso fica para outro post.<\/p>\n
Houve de 2006 para c\u00e1 uma mudan\u00e7a no estilo de carro da empresa e na maneira como ela os vendia. A Peugeot n\u00e3o queria mais bater de frente no quesito pre\u00e7o, mas sim conquistar o p\u00fablico mais sofisticado, que buscava conforto e uma marca forte.<\/p>\n
Em 2010 a mudan\u00e7a mais recente, com o slogan \u201cMotion and Emotion\u201d (Movimento e Emo\u00e7\u00e3o), utilizado em todo o mundo, a empresa tenta elevar sua marca a um est\u00e1gio mais abstrato, criar uma rela\u00e7\u00e3o emocional com o consumidor, indo al\u00e9m do produto. A estrat\u00e9gia j\u00e1 \u00e9 percebida nas novas campanhas publicit\u00e1rias e continua recebendo o investimento da empresa, que neste momento realiza uma a\u00e7\u00e3o de crowdsourcing na Europa para promover o conceito.<\/p>\n
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