{"id":222,"date":"2011-06-02T23:11:26","date_gmt":"2011-06-03T02:11:26","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=222"},"modified":"2011-06-02T23:11:26","modified_gmt":"2011-06-03T02:11:26","slug":"srie-marcas-valor-de-cada-marca-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=222","title":{"rendered":"S\u00e9rie Marcas: Valor de cada marca brasileira"},"content":{"rendered":"

J\u00e1 vimos as 50 marcas\/empresas mais valiosas do Brasil, agora \u00e9 hora de saber o quanto a marca pesa no valor de cada empresa. O ranking geral leva em conta o valor da marca e resultados financeiros, o que \u00e9 muito justo, j\u00e1 que a for\u00e7a econ\u00f4mica de uma empresa lhe d\u00e1 competitividade e permite um maior fortalecimento da marca. Por\u00e9m, para n\u00f3s profissionais de marketing, a import\u00e2ncia da marca em si \u00e9 maior, e essa avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 mais interessante ainda.<\/p>\n

Conforme eu disse no post anterior a Petrobr\u00e1s, l\u00edder do ranking, tem a seu favor atuar em um setor muito lucrativo. Quando vemos a participa\u00e7\u00e3o da marca no valor total da empresa temos apenas 5%. O mesmo acontece na maioria das empresas B2B, como Gerdau(1%), Embraer (6%), CSN(1%) e Vale(1%).<\/p>\n

Observando os n\u00fameros eu digo que a contribui\u00e7\u00e3o da marca ao valor total da empresa est\u00e1 diretamente ligado ao segmento em que esta atua. Empresas de moda, como Havaianas e Hering, cosm\u00e9ticos, como a Natura, ou que vendem produtos no varejo, como Sadia e Skol, dependem mais da marca. O consumidor n\u00e3o compra produto, compra experi\u00eancia, estilo de vida e valores, e quem oferece isso \u00e9 a marca. \u00c9 por isso que empresas B2B tem menor valor de marca, porque ela n\u00e3o \u00e9 definidora para seus clientes, que querem pre\u00e7o, prazo e qualidade em primeiro lugar.<\/p>\n

O que este ranking mostra \u00e9 o quanto as marcas s\u00e3o importantes para se ter sucesso quando seu p\u00fablico \u00e9 o consumidor final.<\/p>\n

\"marcas_contribuicao_thumb2\"<\/a><\/p>\n

\u00c9 do setor de moda que vem a marca que mais acrescenta valor a empresa: Havaianas, que tem na marca 49% do seu valor. Um produto que se reinventou e transformou o segmento. As campanhas com celebridades reposicionaram o produto que tem na marca seu ponto mais forte.<\/p>\n

As pr\u00f3ximas colocadas est\u00e3o entre as 10 mais valiosas do pa\u00eds. Sol e Brahma tem 40% do seu valor nas marcas, e a Natura 39%. Em seguida Sadia e Perdig\u00e3o, com 28% e 29% respectivamente. A Natura do setor de cosm\u00e9ticos e as outras quatro do setor de alimentos e bebidas.<\/p>\n

Chamou minha aten\u00e7\u00e3o os resultados das empresas de servi\u00e7os. A maioria tem uma marca com baixa participa\u00e7\u00e3o no valor da empresa. Parece que para o cliente a qualidade do servi\u00e7o \u00e9 mais importante que a prestadora. O resultado mais expressivo foi o laborat\u00f3rio Fleury, que por atuar em um setor que exige mais confian\u00e7a teve sua marca mais valorizada.<\/p>\n

Encerramos aqui os posts sobre as marcas brasileiras. Vamos ver nos pr\u00f3ximos as an\u00e1lises por segmento e as mais valiosas do mundo. Veja abaixo os outros posts da s\u00e9rie:<\/p>\n

S\u00e9rie Marcas: As mais valiosas do Brasil<\/a>
S\u00e9rie Marcas: As mais fortes do Brasil<\/a>
Apple: Marca mais valiosa do mundo<\/a><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n

Fonte: Revista Isto \u00c9<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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