{"id":196,"date":"2011-05-27T17:09:46","date_gmt":"2011-05-27T20:09:46","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=196"},"modified":"2011-05-27T17:09:46","modified_gmt":"2011-05-27T20:09:46","slug":"a-desacelerao-comea-nos-supermercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=196","title":{"rendered":"A desacelera\u00e7\u00e3o come\u00e7a nos supermercados"},"content":{"rendered":"

Na \u00faltima quarta feira falei aqui dos preju\u00edzos que um crescimento econ\u00f4mico acima do suportado pelo pa\u00eds podem causar. A Nielsen divulgou os resultados de um levantamento, realizado a pedido da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Supermercados, que indica que neste setor j\u00e1 h\u00e1 uma desacelera\u00e7\u00e3o neste setor.<\/p>\n

O levantamento fez uma compara\u00e7\u00e3o do volume comercializado no primeiro quadrimestre de 2010 com o de 2011. O resultado foi um crescimento de 3,7% este ano contra 7,2% do ano anterior, quase metade. Veja abaixo a desacelera\u00e7\u00e3o em algumas categorias de produto:<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Produto<\/td>\nCrescimento 2010<\/td>\nCrescimento 2011<\/td>\nVaria\u00e7\u00e3o<\/td>\n<\/tr>\n
Bebidas Alco\u00f3licas<\/td>\n16,1%<\/td>\n8,4%<\/td>\n– 7,7%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Bebidas N\u00e3o Alco\u00f3licas<\/td>\n12,7%<\/td>\n3,5%<\/td>\n– 9,2%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Produtos Perec\u00edveis<\/td>\n9,6%<\/td>\n7,8%<\/td>\n– 1,8%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Limpeza Dom\u00e9stica<\/td>\n6,9%<\/td>\n3%<\/td>\n– 3,9%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Mercearia Salgada<\/td>\n5,4%<\/td>\n0,8%<\/td>\n– 4,6%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Mercearia Doce<\/td>\n3,5%<\/td>\n1,9%<\/td>\n– 1,6%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Higiene e Limpeza Pessoal<\/td>\n3,5%<\/td>\n3,3%<\/td>\n– 0,2%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Queijo<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n13%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Carnes Congeladas<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n12,2%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Iogurtes<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n5,3%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Vinho<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n29%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Suco de Fruta Pronto<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n21,5%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Bebidas a Base de Soja<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n17,6%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n
N\u00e3o encontrei os dados separados de 2010 e 2011 dos produtos com varia\u00e7\u00e3o positiva. <\/span><\/div>\n
<\/div>\n
Apesar de uma desacelera\u00e7\u00e3o de 3,5% no setor, os n\u00fameros ainda s\u00e3o bons, j\u00e1 que houve crescimento de 3,7%. A desacelera\u00e7\u00e3o \u00e9 justificada pela infla\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m pelo aumento de pre\u00e7os dos servi\u00e7os. Se o consumidor tem que pagar mais pela escola dos filhos, pelo m\u00e9dico, pelo transporte e outras coisas das quais ele n\u00e3o vai abrir m\u00e3o, o consumo de itens secund\u00e1rios \u00e9 diretamente afetado.<\/div>\n

A categoria dos produtos nos mostra tamb\u00e9m um pouco do que o consumidor brasileiro tem priorizado na hora de cortar gastos e valorizado na hora de gastar mais. As varia\u00e7\u00f5es mais negativas foram em bebidas, alco\u00f3licas e n\u00e3o alco\u00f3licas, seguido pela mercearia salgada e a limpeza dom\u00e9stica. Os produtos de higiene pessoal mantiveram crescimento praticamente igual, e s\u00e3o tend\u00eancia de consumo principalmente no grupo rec\u00e9m chegado \u00e0 classe C.<\/p>\n

Na categoria de produtos com aumento de vendas vejo duas tend\u00eancias: a sofistica\u00e7\u00e3o e a sa\u00fade. Produtos como o suco de frutas pronto, as bebidas a base de soja e os iogurtes integram as dietas mais saud\u00e1veis. O vinho e o queijo s\u00e3o resultado da sofistica\u00e7\u00e3o que o brasileiro tem buscado, e talvez sejam as pequenas indulg\u00eancias do novo consumidor.<\/p>\n

Mesmo com a desacelera\u00e7\u00e3o esperada pelos economistas a perspectiva do consumo no Brasil continua forte, e as prefer\u00eancias do consumidor devem ser observadas com muita aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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