{"id":145,"date":"2011-05-21T12:31:10","date_gmt":"2011-05-21T15:31:10","guid":{"rendered":"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/?p=145"},"modified":"2011-05-21T12:31:10","modified_gmt":"2011-05-21T15:31:10","slug":"srie-marcas-as-mais-fortes-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analisedemarketing.com\/?p=145","title":{"rendered":"S\u00e9rie Marcas: As mais fortes do Brasil"},"content":{"rendered":"

Conforme prometido teremos uma s\u00e9rie de posts analisando a pesquisa BrandZ, da WPP, divulgada neste m\u00eas de maio. O primeiro post<\/a> da s\u00e9rie falou sobre a Apple, nova marca mais valiosa do mundo, e agora parte para uma an\u00e1lise por setores e dentro do mercado brasileiro.<\/p>\n

E primeiro, porque marcas fortes? O estudo, realizado no Brasil pela BrandAnalytics\/Millward, aponta o valor das marcas em milh\u00f5es de d\u00f3lares, mas tamb\u00e9m fez um ranking das marcas mais confi\u00e1veis do pa\u00eds. Aquelas que o consumidor brasileiro tem mais lealdade. Segue o ranking:<\/p>\n

\"ranking_marcas_mais_fortes\"<\/p>\n

Mc Donald`s, a marca mais confi\u00e1vel do Brasil em 2010. Com um crescimento de 7% em sua for\u00e7a chegou a 100 pontos e ficou 2 pontos a frente da Coca Cola. Vale destacar o impressionante aumento de for\u00e7a da Coca que pulou de 83 pontos para 98 e por pouco n\u00e3o ficou com a lideran\u00e7a. Acho que n\u00e3o h\u00e1 duvidas de que o Mc Donald`s \u00e9 a marca mais confi\u00e1vel de fast food, e sua presen\u00e7a global, tradi\u00e7\u00e3o e investimento em comunica\u00e7\u00e3o justificam a lideran\u00e7a do ranking nacional. O mesmo vale para a Coca, imbat\u00edvel no setor de bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas.<\/p>\n

O outro destaque positivo vai para a seguradora Porto Seguro, que se associou ao Ita\u00fa Unibanco em 2009, e teve sua for\u00e7a avaliada em 74 pontos, um aumento de 63% em rela\u00e7\u00e3o 2009 que lhe colocou na 3\u00aa coloca\u00e7\u00e3o. A Porto Seguro tamb\u00e9m foi a marca brasileira que mais se valorizou em 2010, mas isso \u00e9 assunto para o pr\u00f3ximo post.<\/p>\n

Vale destacar a Apple, mais valiosa marca do mundo, como a 6\u00aa mais confi\u00e1vel do Brasil. A Rexona tamb\u00e9m apresentou bom resultado, crescendo 28% e ficando com a 8\u00aa posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A marca l\u00edder do ranking em 2009 foi destaque negativo em 2010. A marca de sab\u00e3o em p\u00f3 OMO perdeu 61% de sua for\u00e7a, segundo o ranking, e caiu do primeiro lugar para o quinto, com 69 pontos. Outro resultado negativo foi o da Petrobr\u00e1s, com queda de 14%, ficando no 4\u00ba<\/em> lugar.<\/p>\n

N\u00e3o entendi a queda da OMO, e vou procurar informa\u00e7\u00f5es a respeito. Tamb\u00e9m n\u00e3o sei o que motivou a perda de confian\u00e7a na Petrobr\u00e1s, mas se for fazer uma an\u00e1lise superficial, diria que pode estar relacionado ao consider\u00e1vel aumento do combust\u00edvel em 2010. O consumidor n\u00e3o gosta e a Petro acaba sendo a marca mais vinculada aos combust\u00edveis, absorvendo mais a insatisfa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por fim registro minha surpresa com a presen\u00e7a da marca de creme dental Sorriso no ranking. Mesmo perdendo 10% de for\u00e7a a marca ficou na 16\u00aa posi\u00e7\u00e3o. Me interessei pela marca e vou pesquisar sobre.<\/p>\n

No mais, sem surpresa.<\/p>\n

Fonte: Revista Isto \u00c9 Dinheiro<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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