Bom, como tem um coment\u00e1rio no v\u00eddeo do Youtube pedindo explica\u00e7\u00f5es, vou come\u00e7ar explicando o conceito de compra coletiva. Compra coletiva \u00e9 a compra realizada por v\u00e1rias pessoas (sim, bem \u00f3bvio), que atrav\u00e9s do volume conseguem pre\u00e7os mais baixos. Os sites de compra coletiva colocam a venda produtos ou servi\u00e7os por um pre\u00e7o mais baixo. No popular, pague R$30 e leve R$60, compre um e leve dois, e assim por diante.<\/p>\n
O Peixe Urbano, um dos principais sites do mercado, realizou nos dias 12 e 13 de Maio, em um shopping de S\u00e3o Paulo, uma das a\u00e7\u00f5es mais criativas que eu j\u00e1 vi, mas com alguns \u201cpor\u00e9ns\u201d. Uma m\u00e1quina de auto-servi\u00e7o, como as de refrigerante, vendia dinheiro. Com R$50 voc\u00ea comprava R$100, com R$20 comprava R$50 e assim por diante, at\u00e9 os R$2.<\/p>\n
A id\u00e9ia al\u00e9m de criativa \u00e9 um exemplo perfeito do sistema de compra coletiva, pague X e consuma 2X. S\u00f3 que a\u00ed vem o primeiro por\u00e9m: A a\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi assumida por ningu\u00e9m, nem ag\u00eancia nem cliente, pois pode ser considerada ilegal. \u00c9 proibida a venda ou distribui\u00e7\u00e3o de dinheiro no Brasil. Assim, o impacto da a\u00e7\u00e3o na marca Peixe Urbano j\u00e1 cai bastante, e o boca a boca envolvendo o nome da empresa acaba se restringindo aos profissionais da publicidade e do marketing.<\/p>\n
Como disse, achei a id\u00e9ia muito boa, e para quem fez publicidade como eu fica a admira\u00e7\u00e3o para a Almap, ag\u00eancia do Peixe Urbano. Mas como profissional de marketing fica a d\u00favida: H\u00e1 um ROI* relevante para a empresa? A marca sai mais forte e mais conhecida?<\/p>\n
Acho que se a divulga\u00e7\u00e3o do sistema de compra coletiva n\u00e3o \u00e9 especificamente vinculada pela a\u00e7\u00e3o de marketing ao Peixe Urbano, todo o setor de compra coletiva sai ganhando, e n\u00e3o a empresa que investiu na a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Abaixo o v\u00eddeo que mostra o alvoro\u00e7o causado pela m\u00e1quina:<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/analisedemarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/video4831d44153a6.jpg\")
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