Um estudo nos Estados Unidos analisou a rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com os pontos de venda e seu comportamento no momento da compra. Os principais n\u00fameros foram:<\/p>\n
\u2022 73% dos consumidores compram em mais de um formato de loja
\n\u2022 70% tomam a decis\u00e3o de compra quando est\u00e3o no ponto de venda
\n\u2022 59% decidem tamb\u00e9m no momento da compra qual marca levar<\/p>\n
Esses n\u00fameros n\u00e3o devem ser muito diferentes no Brasil, e mostram a import\u00e2ncia de se estar presente em diferentes pontos de venda e de maneira inteligente e relevante. \u00c9 a hora da verdade.<\/p>\n
O ponto de venda, seja de uma loja de roupas ou de um supermercado, \u00e9 o principal ponto de contato da marca com o consumidor. \u00c9 o momento em que toda a campanha de marketing ser\u00e1 concretizada, e o n\u00e3o alinhamento das estrat\u00e9gias de PDV com o discurso da marca tira credibilidade e dificulta a cria\u00e7\u00e3o de uma marca forte.<\/p>\n
Se o marketing de experi\u00eancia est\u00e1 cada vez mais consolidado, o PDV \u00e9 a principal oportunidade para se passar uma experi\u00eancia. Atrav\u00e9s da arquitetura, ambiente, ilumina\u00e7\u00e3o, embalagens, e at\u00e9 de m\u00fasicas e perfumes. Hoje j\u00e1 existem empresas especializadas em m\u00fasicas e ess\u00eancias para lojas. A experi\u00eancia \u00e9 constru\u00edda tamb\u00e9m atrav\u00e9s dos sentidos.<\/p>\n
Nem todos os segmentos comportam estrat\u00e9gias como esta, principalmente os que n\u00e3o possuem pontos de venda pr\u00f3prios, mas \u00e9 sempre importante que o produto se venda ao consumidor no PDV, e se poss\u00edvel contribua na constru\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n
A partir de hoje o An\u00e1lise de Marketing vai ficar atento \u00e0 cases e bons e maus exemplos de PDV no Brasil e no mundo. Tamb\u00e9m teremos uma se\u00e7\u00e3o para falar sobre embalagens, que tamb\u00e9m s\u00e3o relevantes na tomada de decis\u00e3o do consumidor. Se voc\u00ea tiver alguma sugest\u00e3o para estas categorias envie para marketing@analisedemarketing.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um estudo nos Estados Unidos analisou a rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com os pontos de venda e seu comportamento no momento da compra. Os principais n\u00fameros foram: \u2022 73% dos consumidores compram em mais de um formato de loja \u2022 70% tomam a decis\u00e3o de compra quando est\u00e3o no ponto de venda \u2022 59% decidem tamb\u00e9m<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,17],"tags":[70,83,178,184],"class_list":{"0":"post-106","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-consumo","7":"category-pdv","8":"tag-consumo","9":"tag-embalagem","10":"tag-pdv","11":"tag-ponto-de-venda"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/analisedemarketing.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106"}],"collection":[{"href":"https:\/\/analisedemarketing.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/analisedemarketing.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analisedemarketing.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/analisedemarketing.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=106"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/analisedemarketing.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/analisedemarketing.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/analisedemarketing.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/analisedemarketing.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}